只有貼著人物的心跳去講故事，故事才有感染力，才能征服觀眾。真正的主旋律一定是干淨、深刻，有良心、有誠意的；創作不僅要深入生活、扎根人民，而且要堅持以精品奉獻人民、用民德引領風尚。
影片的成功關鍵，是不推銷、不說教，訴諸一個具感染力的故事。2016 年寶僑（P&G）旗下洗衣精品牌 Ariel 在印度拍攝的廣告，放上網路短短50天內累積超過 20 億次的曝光，觀看次數突破 5000 萬次，相當於花費 1100 萬美元才能買到的電視廣告曝光率。如此高的曝光率，不僅引來臉書營運長雪柔‧桑德柏格（Sheryl Sandberg）轉貼協助轉發，更讓Ariel在印度的銷售額比前一年同期成長了 75%。
「故事」是最適合人類思維的溝通方式，它以情感為訴求，傳達邏輯清楚的訊息。作者羅伯特‧麥基（Robert McKee）認為，故事不是大事紀，也不是單純的敘事，而是由衝突而起、逐漸變動擴大的一連串事件。真正的故事會讓你聽到全神貫注，如同印度 Ariel 廣告一樣，讓人想看到結局。
行銷人員在發想故事前，要先了解故事的受眾是誰，並確定作品最後要對受眾的思想和情感產生什麼影響。
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